短视频

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”短视频”的定义,短视频现状的详细分析

2022-08-06 08:45:05 点击:633

短视频是指以新媒体为传播渠道,持续时间不足5分钟的视频内容。它是继文本、图片和传统视频之后的又一个新兴内容传播载体。与传统视频相比,短视频行业主要有三个特点:生产成本低、传播和生产碎片化;传播速度快,社会属性强;生产者和消费者之间的界限是模糊的。


短视频的发展

中国短视频的发展大致可以分为三个阶段:2013-2015年,短视频平台逐渐进入公众视野,短视频的传播形式开始被用户接受;2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得了资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开竞争,电视、报纸等传统媒体也加入了这一浪潮;自2017年以来,短视频的垂直细分模式已经。


2017年,短视频的总播放量以每月10%的平均速度呈爆炸式增长。QuestMobile数据显示,2017年9月,短视频用户使用总渗透率为4.同比增长率达到311%.3%,领先于所有其他行业。随着行业的快速发展,越来越多的平台和创作者进入游戏,短视频的覆盖范围迅速扩大,影响力越来越大。

根据艾瑞发布的《2019年中国短视频创新趋势专题研究报告》,2018年中国短视频用户规模达到50%亿人,预计2019年用户规模将达到60亿.拥有27亿人口,用户规模超过6亿,都表明短视频作为娱乐方式的强大支配力。

2019年,tiktok/快手,短视频内容已经成为一种正常的生活方式无论是有趣的幽默、生活技能还是新闻网站,内容都在爆炸式增长。短视频的普及率和增长率已经超过了传统的视频行业。这种短短几年的娱乐方式无疑已成为当今最流行的形式。


短视频的忧愁

2020年的短视频忧在里面,不愁外面

从不变的思维来看,2020年的短视频将会向前迈出一大步。

直觉的原因是5G网络的落地是实用的。短视频本身的程度离不开智能手机和44G随着网络的发展,短视频可以占据移动互联网时代分散的用户时间,满足泛娱乐用户的需求。

而5G网络的实施是为了改善许多场景下网络不良带来的不便,提高整体短视频观看体验的质量,也使许多场景的短视频拍摄更加简单,这无疑是短视频行业最大的红利受益者,尤其是抖音和快手。

可以说,从目前娱乐类型的发展趋势来看,2020年很难有新的娱乐方式来代替短视频,短视频本身也在上升,但这个短视频患的短视频是内在的。

正如前面提到的,就短视频本身而言,它崛起的根本原因是人类的潜在需求和社会裂变的内容产物,但正是因为核心是“人”这意味着短视频必须时刻寻求变化,保持自己的动态。

事实上,人们的情感需求是多样化的。主流价值观是一方面。在现实生活中,作为一种情感生物,人们对集体、他人、自我和内心的追求从来都不是一成不变的。正是因为人们在任何时候都不能成为标准产品,这是动态的。在他们的不同阶段,每个人都会根据马斯洛的需求曲线有相应的需求,这是不可能的“一招吃遍天下”。

短视频要想向前发展,就必须深入研究这种动态需求的变化,也必须在内容上进行更高层次的扩展。

例如,目前的短视频内容更倾向于用户“娱乐与解压”这一点,通过满足用户的需求“表演欲”以及观众想要什么“时尚感”进行娱乐和减压。但除此之外,对用户内容的需求其实还有很多。

像Censydiam模型中对用户情感需求的分类:享受与释放、活力与探索、能力与地位、自我与个性、理性与控制、舒适与安全、服从与归属、整合与沟通。这种满足用户内容需求的多样性也将成为短视频产业发展的大趋势。

由此可见,短视频开发从产品设计到内容形式可以有更多的选择,如何找到多元化的切入点成为未来产业发展的关键。

然而,目前的短视频行业无疑没有能力大量生产这类内容,部分原因是内部资本竞争压力大,质量混乱,急需洗牌。

短视频现在有多乱,即使在抖音,快手两家占领高地,取得绝对领先优势的情况下,仍有大批从业人员进入。

以BAT以互联网巨头为首,在短时间内批量推出了多款短视频产品。2018年,腾讯在一年内推出了14款短视频产品,如微视、视频、闪咖、快看等;淘宝已经推出了短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”并加快土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务的布局;百度先后推出;“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP,投资推出了全小视频、合拍小视频、秒了解视频等短视频平台。

”短视频”的定义,短视频现状的详细分析

短视频平台

以新浪、搜狐、网易为代表的传统门户网站也推出了短视频APP,甚至做实体的小米也在其应用商店的短视频应用上架“朕惊视频”。

如今的竞争迫使短视频企业选择热门题材作为主流内容,从而保持目前的竞争力,难以分心进行新的尝试和探索。

而且,虽然短视频在盈利方面有了全新的带货模式,但短视频带货已经成为直播+带货的附庸品,没有更深的发展。

由于其短小精悍的形式,短视频很快抓住了用户的碎片化时间。但是,用户无法对某个产品有详细的了解,最多只是一个亮眼的买家秀,所以在仔细了解产品的能力上,短视频+电子商务模式落后于直播+电商的。

而快手、抖音等短视频平台作为娱乐社交媒体平台,用户的娱乐需求是用户进入该平台的主要驱动力。电子商务平台基本上满足了用户的购物和消费者需求。娱乐和购物两种用户需求,本质上存在冲突。

就像以前无处不在的微信业务吸引了用户的不满一样,像微信业务性质的私人商品也很容易引起用户的不满。在许多人的短视频中,用户对广告的评论并不少见。如今,许多微信企业已经开始转向快手、抖音等短视频平台,一旦监管不及时,流量价值被透支,但也很容易引起用户的厌恶,用户对竞争对手。

因此,对于2020年的短视频行业来说,更多的重点应该是行业内的竞争和升级,内容导向的行业最终应该在内容上下功夫。


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